寫春聯(lián)、貼“福”字、吃餃子、逛花市都是傳統(tǒng)的春節(jié)年俗，而這幾年，搶紅包游戲則加入進(jìn)來。昨日，支付寶和騰訊QQ不約而同地宣布了今年紅包活動的玩法。為吸引更多年輕人參與，企業(yè)在玩法上可謂想破了頭：集福、AR掃手勢、走路換紅包……但總額高達(dá)數(shù)億元的紅包，可能大多數(shù)人最后只能分到幾元錢，對此網(wǎng)友表示，相比最后得到的金額，圖的就是個樂。
支付寶嚴(yán)禁福卡買賣
支付寶三年前開始做的“集五福”原本是一個誤打誤撞小游戲，從第一年被“吐槽”，到今年已經(jīng)成了紅包大戰(zhàn)的主力。今年，“五福”還是那個“五福”，不過玩法又多了一些。支付寶“集五福”活動今日就正式開啟，支付寶集五福的負(fù)責(zé)人冠華昨日向媒體表示，去年受到用戶歡迎的“AR掃福字”，今年將繼續(xù)成為得福卡的主要方式。在此基礎(chǔ)上，支付寶升級了AR玩法，不僅是掃福字，“掃手勢”也可以獲得福卡。用戶只要打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機(jī)鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機(jī)會獲得一張福卡。除了兩種AR玩法，用戶還有兩種獲得福卡的方式，分別是“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”。
在前兩年活動中，因“敬業(yè)福”奇缺，以致于后來出現(xiàn)福卡買賣的情況，支付寶稱，今年不再強(qiáng)調(diào)某個“福”卡稀缺，并嚴(yán)厲禁止福卡買賣。
另據(jù)了解，淘寶也在昨日宣布與2018年中央電視臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》達(dá)成獨(dú)家互動合作，在春節(jié)期間，將發(fā)放總額超過10個億的現(xiàn)金紅包，用戶可以邊看節(jié)目邊搶紅包。
“走起來”才能領(lǐng)紅包
自去年微信稱退出紅包營銷戰(zhàn)后，騰訊一方就只有QQ“單挑”阿里陣營。與往年春節(jié)的紅包玩法不同，今年QQ紅包名為“走運(yùn)”，想在家中“葛優(yōu)躺”就能領(lǐng)紅包可不行，還得動起來。除夕當(dāng)天，所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運(yùn)動”中積累的總步數(shù)，并領(lǐng)取紅包。而初一到初三則可以根據(jù)當(dāng)天走路步數(shù)換取抽紅包機(jī)會。
在往年的紅包大戰(zhàn)中，為用戶詬病最多的是，大家都埋頭搶紅包，而忽略了與家人互動。騰訊公司副總裁殷宇談起做“走運(yùn)紅包”的初衷時表示：“‘走運(yùn)紅包’鼓勵大家放下手機(jī)，多陪陪父母，多見見朋友。希望通過‘走’的動作，讓大家過年期間多到戶外看看美麗的中國、美麗的家鄉(xiāng)。”
不在意分獎就是圖個樂
據(jù)2017年春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，去年支付寶“集五福”活動有1.68億人集齊，瓜分2億元的紅包，人均得到1.2元的獎勵。根據(jù)網(wǎng)友分享的信息，最少的拿到1.08元，最高的為666元。雖然仍有用戶表示對搶到的金額不滿意，但多數(shù)用戶表示雖然拿到不多，但超過平均水平，就算“超出預(yù)期”。
在QQ方面，2017年春節(jié)總參與用戶數(shù)為3.42億，用戶共領(lǐng)到37.77億個現(xiàn)金紅包和卡券禮包，超過了2016年3.08億的用戶參與數(shù)。
記者在采訪中了解到，今年投入紅包營銷戰(zhàn)的金額都在數(shù)億元的級別，不過雙方似乎都不想過于強(qiáng)調(diào)這一數(shù)據(jù)。“大家已經(jīng)不太在意最后的分獎，只是圖個樂，這才是一年一年做下去的理由。”冠華說。