從蘇東坡發出“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的千古詠嘆，到新時代“甜蜜經濟”奏出火熱交響，浸潤了千年歷史文化的荔枝，不僅滿足著人們的口腹之欲，更折射出產業升級、鄉村振興和文化傳承的蓬勃生機。
適逢廣東荔枝迎來豐收，由廣東省委宣傳部指導，廣東農業農村廳等單位主辦，總臺央視頻、廣東總站、總經理室、農業農村節目中心、影視劇紀錄片中心聯合打造的首屆“六六給荔節”于6月6日正式啟動。在火熱的夏日，一場多樣化直播帶大家走進“荔枝原鄉”，深入感受以廣東為代表的中國荔枝產業發展潛力，探索一顆小紅果是如何聯動千行百業、牽動文化生活，甜出“大門道”。截至目前，“六六給荔節”等主話題接連登上微博主榜熱搜第3位，單話題閱讀量超7000萬。“一顆顆荔枝承載著中華民族接續傳承的歷史文化，也蘊藏著改變生活的能量”等討論不斷。直播中，廣東荔枝與美團、順豐、京東等十個平臺以及阿里巴巴、盒馬鮮生等八個銷售方達成簽約合作，組成廣東荔枝“增值”的“黃金戰隊”，更讓網友直呼：“廣東荔枝超給‘荔’！”
獨家視角慢直播
全景式呈現廣東實“荔”
“一灣溪水綠，兩岸荔枝紅”是廣東荔枝季的限定美景，也是廣東荔枝相關產業從業人員開始忙碌的訊號。為了生動呈現廣東荔枝豐收盛景，央視頻特地將鏡頭對準廣東各地荔枝園，采擷“給‘荔’”精神，讓觀眾從“荔海漫游”慢直播中感受“荔枝原鄉”廣東的綜合實“荔”。
作為中國荔枝第一大省，廣東種植荔枝的歷史已超2000年，荔枝種植面積和產量占據全國半壁江山。慢直播中，率先亮相的茂名高州根子鎮貢園更是目前全國種植面積最大、歷史最悠久、保存最完好、老荔枝樹最多的古荔園之一，享有“荔枝博物館”的美譽。帶著為人們送去最新鮮的“舌上甜”的任務，根子鎮的荔農們從清晨便開始進入貢園，與時間賽跑，開啟荔枝采摘、運輸工作。滿園荔枝與貢園中往來穿梭的荔農們相互映襯，巧妙地鋪展出一幅動態的豐收畫卷，也隔屏勾起了直播間觀眾們的“饞蟲”，一時之間“好想去廣東實現荔枝自由”等評論刷爆直播間。
隨著荔枝產業逐年發展，廣東荔枝不僅產量大，品種也越來越豐富。除了大眾熟知的妃子笑、白糖罌等早熟品種，還有仙進奉、冰荔、桂味、糯米糍等名品陸續成熟，為食客們提供多元選擇，讓這股廣東甜盈滿食客們的整個夏天。在陽江陽西和茂名電白兩地的慢直播中，可以看到早中熟特大果荔枝新品種仙桃荔也已經開始掛紅，加入這場“甜蜜接力”。有觀眾表示：“難怪廣東是‘荔枝原鄉’，不僅能在產量上滿足大家的嘗鮮需求，更能換著花樣地驚艷八方食客的味蕾！”
溯源探訪“荔枝原鄉”
揭開荔枝里的科技與文化密碼
從嶺南到全國市場、國際市場，近年來廣東荔枝越發受到食客們的青睞。同時，其自帶深厚歷史文化底蘊的特質，也讓廣東“荔枝宇宙”構建得越來越豐富，逐步滲透到文旅、餐飲等多個領域。這一點，在央視頻策劃的“荔枝樹下話千年”文化名人溯源探訪直播中也可以窺見。
總臺主持人王雪純、尹頌以及美食作家、文化學者歐陽應霽組成“主持人+文化專家”的探訪組合，在瓜嶺村駐村第一村書記李修名、助農主播舒明（@小明正能量）、廣東省現代農業產業技術體系荔枝龍眼創新團隊首席專家王惠聰以及當地村民們的陪伴下深度打卡廣州市增城區新塘鎮瓜嶺村，從多維度呈現廣東“荔枝宇宙”的蔚為大觀。
瓜嶺村是一座擁有五百多年歷史的嶺南水鄉古村落，也是廣東省“百千萬工程”首批典型村。因此，跟隨尹頌、王雪純、歐陽應霽的腳步走進瓜嶺村，觀眾們就能領略到嶺南文化、僑鄉文化交織的魅力，感受廣東荔枝產業是如何點綴美“荔”鄉村。
華僑集資興建的寧遠碉樓、嶺南地區的龍舟和明清時期的古建筑掩映在由黑葉、狀元紅、妃子笑等古荔枝樹連成的“荔?！敝校菑V東“荔枝+文旅”融合發展的鮮活樣本。荔枝泡鹽水、荔枝蘸醬油等荔枝小眾吃法以及口味各異的荔枝冰淇凌，是嶺南風物與南洋文化交流碰撞的美味見證。荔枝木燒鵝等特色美食組成的荔枝宴，荔枝蜜、荔枝酒、荔枝菌等荔枝產業“伴生品”，以及延長荔枝賞味期的凍眠技術，是廣東“以一果興百業”的生動詮釋……
廣東荔枝種類繁多，風味各異。直播中，主持人和嘉賓們還對紅蜜荔、巨美人、妃子笑、狀元紅幾款荔枝進行了糖度檢測，讓食客們能夠買到最適口的荔枝，幫助廣東荔枝留住食客們的胃和心。總臺記者成穎杰在直播中帶著滿載祝福的“嶺南佳果”，為在民政局登記的新人和今年參加高考的學子送上甜蜜“荔”量和“給荔”祝福，則將廣東荔枝與人們生活中的重要時刻連接在了一起，把“給‘荔’”精神納入廣東“荔枝宇宙”，從而促進荔枝消費激發新活力，讓廣東“荔枝宇宙”的維度得到進一步拓展。
從漢初時曾被當作貢品進奉給劉邦，到成為“荔枝發燒友”蘇軾的心頭好，再到成為廣東的一張靚麗名片，荔枝早已成為嶺南的一個文化符號，并正為嶺南文化傳播和經濟發展注入源源不斷的“荔”量。
激活鄉村振興“荔”量
書寫甜蜜致富經
世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東。經過多方群策群力，一顆顆紅果正在書寫廣東“甜蜜經濟”新序章。據了解，較2024年相比，廣東荔枝今年出口量同比增長30%，帶動荔農增收20%以上。5月20日以來，抖音電商平臺已銷售的廣東荔枝更是達192萬單，約4800噸。廣東荔枝已經在湖南長沙、四川成都、河北石家莊等多個省份城市形成產銷互動的熱烈氛圍。同時，據廣東省農業農村廳介紹，廣東目前尚未成熟上市的荔枝果園當中，已經有128個9800多畝優質品種的果園，被提前包園定制。在這些數字背后，是廣東扎實推進“百千萬工程”三年以來的具體成效。
“六六給荔節-嘉年華”活動中，一系列政策發布進一步拓寬了廣東荔枝的銷售渠道，助力廣東荔枝提升市場“大流量”。廣東省委網信辦、省農業農村廳協同各地網信辦、農業農村局全面啟動“網絡強村”助力“百千萬工程”行動，也勢必將推動“嶺南佳果”傳得更遠、賣得更好、品牌更響亮。在廣東省農業農村廳制作的2025年廣東荔枝采購導圖中，廣東不同地區、不同品種的荔枝分布情況及上市時間一目了然，將實現荔枝產銷精準對接，讓各地消費者享受一口“廣東甜”，讓荔農增產又增收。同時，廣東省農業農村廳還特別打造了“我在廣東有棵荔枝樹”認養平臺，讓消費者云端認養廣東荔枝樹，將圍繞廣東荔枝持續深化農文旅深度融合，協同奏響鄉村振興的“奮進曲”。
其間，為進一步提高首屆“六六給荔節”聲量、提升中國荔枝國際市場影響力，總臺新媒體旗艦平臺央視頻也積極發揮主流媒體優勢，創作系列創意短視頻推介“嶺南佳果”，并召集總臺主持人王雪純、尹頌、苗霖、郭嘉寧，美食、旅行、文學、讀書等各領域知名博主，以及董宇輝、蛋蛋、小明正能量等網絡大V、帶貨頭部主播，共同為廣東荔枝打call。內容多元的創意短視頻，讓文旅、美食、三農等興趣領域的觀眾紛紛將目光對準了廣東荔枝，播放量已遠超千萬次。央視頻運用AI技術繪制的“荔妃”形象讓廣東荔枝變得可親可愛，更拉近了廣東荔枝品牌與消費者的距離，為廣東荔枝贏得更多關注和好感。
廣東荔枝產業的蓬勃發展同樣離不開各行業專業力量的支持與創新思維的推動。在“六六給荔節-嘉年華”活動中，廣東省委常委、宣傳部部長胡勁軍為抖音、美團、順豐、京東等12個頭部企業頒發“2025廣東佳果營銷先鋒”，為助農主播蛋蛋、小明正能量頒發“2025廣東佳果推薦大使”，旨在凝聚各大品牌以及優秀個人的力量，用新時代的傳播方式，讓千年荔枝文化繼續甜出新高度?；顒蝇F場，各大企業齊聚發布了多項品牌戰略：抖音希望通過流量賦能，助“荔”出圈；美團啟動“聯動百城，美荔興農”專項行動，助力“枝頭鮮”轉換為百姓的甜蜜；順豐發揮品牌優勢與廣東荔枝攜手共進，以“‘荔’行天下·品牌聚力”讓荔枝變成荔農的“幸福果”；京東“奮‘荔’爭‘鮮’·逐夢未來”，竭力讓消費者品嘗到廣東荔枝的鮮美滋味，助力農業產業升級。可以預見，在各大品牌的支持下，廣東荔枝的影響力、銷售額必將持續提升。
此外，中國人民大學國學院教授谷曙光，美食作家、文化學者歐陽應霽，電影《長安的荔枝》總制片人李亞平紛紛現身活動現場，以文化賦能廣東荔枝產業，擦亮“廣東荔枝”金字招牌，助力廣東荔枝產業從規模優勢向價值優勢升級。
以荔枝為媒，由廣東省委宣傳部指導，廣東農業農村廳等單位主辦，總臺央視頻、廣東總站、總經理室、農業農村節目中心、影視劇紀錄片中心聯合打造的首屆“六六給荔節”成功挖掘出廣東荔枝的歷史價值、文化價值、經濟價值與社會價值，助推廣東釋放荔枝產銷新動能，同時也為屏幕前的每一位觀眾注入了火紅飽滿的“給‘荔’”精神。
千年貢品，荔枝原鄉。當一顆顆“甜蜜果”從廣東輸送到五湖四海、千家萬戶，“給‘荔’”的廣東產業故事將持續書寫，為中國經濟持續向上增添新鮮活力。